Wycena Znaku Towarowego
Rozwój zaczyna się od wyceny – odkryj potencjał swojego znaku towarowego z nami
Wycena znaku towarowego przedsiębiorstwa ma kluczowe znaczenie dla strategii, marketingu i finansów oraz wzrostu wartości znaku towarowego. Wycena może dotyczyć zarówno zarejestrowanych znaków towarowych, jak i marek, które są ważnym składnikiem wartości niematerialnych przedsiębiorstw.
Badania pokazują, że te składniki stanowią ponad połowę wartości firm. Dlatego ustalenie rynkowej wartości znaku towarowego pozwala na lepsze określenie potencjału dochodowego przedsiębiorstwa. Wyceniamy zarówno znaki towarowe dużych firm, jak i startupów. Na początku współpracy wspólnie z klientem określamy cel i zakres wyceny.
Zaufali nam
Biegły
Sądowy
Sprawiedliwa analiza
Makler Papierów Wartościowych
Rynkowa perspektywa
+ 14 lat rozwijania kompetencji
w zakresie finansów
Doradca Inwestycyjny
Inwestycyjne podejście
Terminowa
realizacja
Profesjonalna wycena znaku towarowego
Sporządzamy profesjonalne wyceny znaków towarowych i omawiamy otrzymane wyniki. Skontaktuj się z nami, a my dopasujemy metodę wyceny do Twoich potrzeb.
Wycena Znaku Towarowego - Przykład
W Corporate Mind zajmujemy się wyceną znaku towarowego. Nasza wiedza z zakresu finansów oraz umiejętności pozwalają nam dostarczać dokładne, elastyczne i czytelne raporty z analizy i określenia wartości znaku towarowego, abyś mógł podejmować trafne decyzje biznesowe.
Każda wycena znaku jest dopasowana do indywidualnych potrzeb Klienta, zapewniaj ąc wartość oraz klarowność wyliczeń. Poniżej w PDF znajdziesz bardzo uproszczoną wycenę znaku towarowego, którą przedstawiamy w celach edukacyjnych. Na jego podstawie możesz dokonać próby wyceny znaku towarowego.
Proces budowy modelu finansowego:
Zbierz informacje związane ze znakiem towarowym.
Przeprowadź badanie rynku.
Sporządź prognozę przychodów.
Określ marżę zysku.
Oblicz przyszłe zyski.
Ustal stopę dyskontową.
Zdyskontuj przyszłe zyski.
Uwzględnij koszty oraz opłaty związane ze znakiem towarowym.
Oblicz wartość netto.
Porównaj otrzymany wynik z danymi rynkowymi.
Sporządź raport, który powstał w wyniku wyceny.
Zakończeniem procesu wyceny jest przekazanie raportu z wyceny znaku towarowego.
Raport końcowy zawiera m.in takie elementy jak:
- Cel wyceny
- Standard wartości
- Opis przyjętej metodologii
- Prognozy CF
- Wycenę znaku towarowego
- Wycenę marki
- Analizę wrażliwości
- Opis otoczenia rynkowego
- Opis ryzyk związanych z wyceną
Definicja Znaku Towarowego
Znak towarowy to oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny i służy do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. Wynika to z art. 120 ustawy o Prawie własności przemysłowej. Przykładowymi formami znaku towarowego są wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, melodia lub inny sygnał dźwiękowy. Jego główną funkcją jest budowanie zaufania klientów i pozyskiwanie ich lojalności, co w efekcie może prowadzić do wzrostu wartości firmy. Znak towarowy może być sprzedany, zamieniony, darowany, oddany w zastaw lub wniesiony aportem do spółki.
Wycena marki i znaku towarowego – po co wyceniać własny znak towarowy?
Wycena znaku towarowego jest istotna z różnych powodów. Nie tylko stanowi składnik aktywów w sprawozdaniach finansowych, ale także jest uwzględniana przy obrocie tym znakiem, fuzjach, podziałach przedsiębiorstw oraz podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Wycena znaku jest również istotna przy przejściu firmy na model franczyzy, aby określić opłatę licencyjną dla franczyzobiorców. Istnieją różne rodzaje określania wartości znaku towarowego, np. wycena techniczna dla celów finansowych i podatkowych oraz wycena handlowa, która ma na celu zarządzanie marką i budowę architektury marki.
Kiedy wycenić Znak Towarowy | Wycena Marki?
Wycena znaku towarowego – finansowanie, zabezpieczenie
Tego typu wycena może być używana w celu uzyskania finansowania lub zabezpieczenia. Jest to proces oceny wartości znaku towarowego, który może być przedstawiony jako aktyw, służący do zdobycia dodatkowych środków finansowych lub jako zabezpieczenie dla kredytodawców. Szacowanie wartości znaku towarowego w celu finansowania lub zabezpieczenia obejmuje analizę różnych czynników, m.in. rozpoznawalność marki, reputację, pozycję na rynku, lojalność klientów, potencjał wzrostu i dochodowość.
Wycena znaku towarowego – alokacja cen nabycia
Określanie wartości w celu alokacji cen nabycia odnosi się do procesu określania wartości znaku towarowego w przypadku nabycia lub przejęcia przedsiębiorstwa. Głównym celem tego procesu jest ustalenie, jaką część ceny nabycia należy przypisać do tego znaku z punktu widzenia rachunkowości. Podczas określania wartości znaku w przypadku alokacji cen nabycia wykorzystuje się metody i techniki wyceny, np. analizę porównawczą, prognozowanie dochodów czy analizę kosztów zastępczych. Wartość wycenianego znaku towarowego jest następnie uwzględniana przy alokacji ogólnej ceny nabycia przedsiębiorstwa między różnymi składnikami aktywów, takimi jak nieruchomości, wyposażenie, zapasy i właśnie znak towarowy. Taka wycena pomaga ustalić sprawiedliwą i wiarygodną wartość tego składnika majątku, co jest istotne przy nabywaniu lub przejmowaniu przedsiębiorstwa i dokonywaniu odpowiedniej rejestracji finansowej tego procesu.
Wycena znaku towarowego – ceny transferowe
Wycena znaku towarowego w związku z cenami transferowymi odnosi się do procesu określania wartości tego znaku w przypadku transakcji między powiązanymi podmiotami, takimi jak spółki zależne lub siostrzane. Głównym celem tego procesu jest ustalenie odpowiedniej ceny, po której znak ten jest transferowany między wspomnianymi podmiotami. Wycena ta ma na celu zapewnienie uczciwości i zgodności z wymogami podatkowymi oraz uniknięcie nieprawidłowych praktyk cenowych między powiązanymi podmiotami. Właściwa wycena znaku towarowego pozwala na ustalenie odpowiedniej ceny transferowej, która jest zgodna z rynkowymi warunkami i umożliwia uniknięcie konfliktów z organami podatkowymi. Określanie wartości na potrzeby cen transferowych jest istotne dla przedsiębiorstw działających w międzynarodowym środowisku biznesowym, gdzie występują transakcje między powiązanymi podmiotami. Pomaga to zapewnić przejrzystość i zgodność w zakresie ustalania cen transferowych, a także minimalizować ryzyko sporów podatkowych i sankcji za nieprawidłową wycenę znaków towarowych w takich transakcjach.
Wycena znaku towarowego – likwidacja
Wycena w związku z likwidacją odnosi się do procesu określania wartości znaku towarowego w przypadku zakończenia działalności lub likwidacji przedsiębiorstwa. Głównym celem tego procesu jest określenie wartości znaku towarowego w celu ewentualnej sprzedaży lub wykorzystania go w inny sposób podczas likwidacji. Wartość znaku ustalana podczas analizy wartości na potrzeby likwidacji może służyć do podejmowania decyzji dotyczących dalszego wykorzystania znaku lub jego sprzedaży. Może być również uwzględniana przy rozdzielaniu majątku przedsiębiorstwa między udziałowców lub wierzycieli w trakcie procesu likwidacji. Wycena w przypadku likwidacji jest istotna dla właścicieli i zarządzających przedsiębiorstwem, ponieważ pozwala na określenie wartości tego aktywa i podejmowanie odpowiednich decyzji w celu optymalnego wykorzystania go podczas procesu likwidacji.
Wycena znaku towarowego – test na utratę wartości
Wycena w związku z przeprowadzaniem testu na utratę wartości odnosi się do procesu określania, czy wartość znaku towarowego uległa utracie na skutek określonych czynników. Może to dotyczyć np. zmian rynkowych, zmniejszenia popytu na produkty lub usługi związane z marką, lub innych czynników mających negatywny wpływ na wartość znaku. Test na utratę wartości znaku towarowego ma na celu ustalenie, czy wartość księgowa tego znaku przekracza jego wartość odzyskiwalną. Wartość odzyskiwalna oznacza przyszłe przepływy pieniężne generowane przez znak towarowy, które mogą być oszacowane na podstawie prognoz finansowych i analizy rynkowej. Jeśli wartość księgowa znaku przewyższa jego wartość odzyskiwalną, to znak może ulec utracie wartości i konieczne może być zaliczenie odpisu z tytułu utraty wartości w sprawozdaniu finansowym przedsiębiorstwa.
Wycena znaku towarowego – opłaty licencyjne
Wycena wartości marki na potrzeby opłat licencyjnych dotyczy procesu określania wartości, za jaką inna firma lub podmiot może uzyskać licencję na korzystanie z danego symbolu marki. Jest to istotne, gdy właściciel znaku decyduje się udzielić licencji innym podmiotom w celu wykorzystania swojej marki. Podczas wyceny znaku towarowego w związku z opłatami licencyjnymi uwzględnia się różne czynniki, np. wartość marki, rozpoznawalność, reputację, popularność, pozycję na rynku, lojalność klientów oraz potencjalne korzyści dla licencjobiorcy wynikające z jego wykorzystania. Określanie wartości znaku ze względu na opłaty licencyjne ma na celu ustalenie uczciwej i adekwatnej wartości, jaką licencjobiorcy powinni płacić za możliwość korzystania z danego znaku. Właściciel marki może wykorzystać tę wycenę do negocjacji umowy licencyjnej i ustalenia odpowiednich opłat licencyjnych, które odzwierciedlają wartość i potencjał znaku. Przy takiej wycenie znaku towarowego istotne jest uwzględnienie zarówno perspektywy właściciela marki, jak i korzyści, jakie licencjobiorca może uzyskać dzięki wykorzystaniu go. Odpowiednie oszacowanie zapewnia obu stronom uczciwe i zrównoważone warunki współpracy w ramach umowy licencyjnej.
Wycena znaku towarowego – fairness opinion
Wycena znaku towarowego w związku z fairness opinion odnosi się do procesu oceny uczciwości i sprawiedliwości transakcji, w której znak towarowy jest przedmiotem przejęcia, fuzji lub innego rodzaju transakcji. Fairness opinion jest wydawane przez niezależnego eksperta lub firmę konsultingową i ma na celu zapewnienie obiektywnej opinii dotyczącej uczciwości warunków transakcji. W tym przypadku ekspert analizuje wartość znaku i jego wkład w ogólną wartość transakcji. Badany jest między innymi potencjał wzrostu, pozycja na rynku, konkurencyjność, perspektywy przyszłego zysku oraz ryzyka związane z wykorzystaniem znaku towarowego. Taka wycena przyczynia się do zapewnienia przejrzystości, uczciwości i zgodności z przepisami prawnymi w ramach transakcji, w której znak towarowy odgrywa istotną rolę. Jest to istotny element procesu podejmowania decyzji inwestycyjnych, a dodatkowo służy ochronie interesów wszystkich zaangażowanych stron transakcji.
Wycena znaku towarowego – sprawy sądowe
Wycena znaku towarowego na potrzeby spraw sądowych odnosi się do procesu określania wartości znaku w kontekście rozpatrywanych przez sąd sporów, np. sporów dotyczących naruszenia praw autorskich, znaków towarowych lub umów licencyjnych. W przypadku sporów sądowych, wycena znaku ma na celu dostarczenie obiektywnych danych i ekspertyz, które będą służyć jako dowód lub podstawa do rozstrzygnięcia danego sporu. Tego typu analiza jest często przeprowadzana przez niezależnych ekspertów lub biegłych sądowych, którzy posiadają specjalistyczną wiedzę na temat takiej wyceny. Wycena znaku w związku ze sprawami sądowymi musi być przeprowadzona zgodnie z odpowiednimi standardami i zasadami przyjętymi w danym systemie prawno-sądowym. Jej celem jest dostarczenie obiektywnych danych i analiz, które będą służyć sądowi do podjęcia decyzji dotyczącej odszkodowania, naprawienia szkody, nakazania zaprzestania naruszeń lub innych form rozstrzygnięcia sporu. Wartość wyceny takiego znaku może mieć istotne znaczenie dla wyniku procesu sądowego i zadośćuczynienia dla strony poszkodowanej. Dlatego ważne jest, aby proces wyceniania był przeprowadzony rzetelnie, zgodnie z zasadami i standardami, a do tego oparty na wiarygodnych danych i ekspertyzie w dziedzinie wyceny znaków towarowych.
Wycena znaku towarowego – optymalizacja podatkowa
Wycena znaku w przypadku optymalizacji podatkowej odnosi się do procesu ustalania wartości znaku towarowego w celu zoptymalizowania obciążenia podatkowego dla przedsiębiorstwa. Często jest to wykorzystywane w kontekście transakcji między powiązanymi podmiotami, gdzie istnieje możliwość przesunięcia zysków i kosztów związanych z wykorzystaniem znaku towarowego w celu zmniejszenia podatków. Optymalizacja podatkowa dotycząca wyceny znaku towarowego może obejmować również wykorzystanie różnych struktur transakcyjnych, umów licencyjnych i strategii podatkowych w celu zminimalizowania obciążenia podatkowego i maksymalizacji korzyści finansowych związanych z jego wykorzystaniem. Warto zauważyć, że optymalizacja podatkowa musi być zgodna z obowiązującymi przepisami podatkowymi i standardami. Ważne jest, aby analizę wartości przeprowadzać zgodnie z odpowiednimi wytycznymi podatkowymi i mieć świadomość ewentualnych konsekwencji podatkowych związanych z taką optymalizacją. Wycena znaku ma na celu zwiększenie efektywności podatkowej przedsiębiorstwa, ale musi być przeprowadzona zgodnie z zasadami etycznymi i prawem, a także zapewniać zgodność z przepisami podatkowymi.
Jakie są metody wyceny znaku towarowego oraz marki?
Wycena znaku towarowego
– metody dochodowe
Metody dochodowe opierają się na dyskontowanych przepływach pieniężnych, które są uzależnione od stopy dyskontowej (ryzyka). Do metod dochodowych zaliczamy:
- Metoda opłat licencyjnych – ta metoda zakłada, że właściciel marki otrzymywałby regularne opłaty licencyjne za udzielanie licencji na jej wykorzystanie innym podmiotom. Wysokość opłaty jest uzależniona od procentowego udziału, jaki dany produkt markowy ma w ogólnych przychodach licencjobiorcy.
- Metoda zdyskontowanych przepływów gotówkowych – ta metoda bazuje na tym, że wartość rynkowa marki jest równa sumie dyskontowanych przepływów pieniężnych, które są związane z wykorzystaniem danej marki towarowej.
- Metoda ekonomicznej wartości produktu – ta metoda zakłada, że klienci są gotowi zapłacić więcej za produkt markowy niż za identyczny produkt, ale o nieznanym znaku towarowym. Cena produktu składa się z dwóch składowych: wartości użytkowej i premii za markę.
Wycena znaku towarowego
– metody kosztowe/majątkowe
Metody kosztowe opierają się na historycznych kosztach poniesionych w celu utworzenia marki.
Wartość znaku towarowego określa się na podstawie kosztów, które trzeba ponieść, aby stworzyć go od nowa lub w pełni odtworzyć.
Wycena znaku towarowego
– metody porównawcze/rynkowe
Metody porównawcze są wykorzystywane do obliczenia wartości znaku towarowego poprzez porównanie go z innymi markami, które były sprzedawane na rynku, a dla których znane są parametry transakcji.
|
Podejście
|
Metoda
|
|---|---|
|
Kosztowe
|
Historycznego kosztu wytworzenia
Kosztu wymiany (zamiany) Kosztu odtworzenia Kapitalizacji wydatków przypisanych do brandu |
|
Rynkowe
|
Porównania transakcji rynkowych
Oszczędności na opłatach za korzystanie z brandu |
|
Dochodowe
|
Premii cenowej
Premii ilościowej Podziału dochodu Nadwyżek dochodów z wielu okresów Narastających przepływów pieniężnych Zwolnienia z opłaty za korzystanie z brandu |
Zanim się zdecydujesz, porozmawiaj z nami i sprawdź, jak możemy Ci pomóc.
W trakcie rozmowy odpowiemy na Twoje pytania, rozwiejemy wątpliwości oraz zaproponujemy najlepsze dla Ciebie rozwiązanie. Nic nie ryzykujesz, a jedynie zyskasz wiedzę, którą będziesz mógł wykorzystać do realizacji swoich celów.
Jak zacząć? Umów konsultację - Wycena Firm
Jeśli chcesz, dowiedzieć się więcej oraz aby usługi finansowe, których potrzebujesz były sporządzane przez Doradców Inwestycyjnych oraz były zgodne z przyjętymi standardami i prawem, warto skorzystać z naszych usług.
Metody wyceny wartości marki oraz znaku towarowego
Omówimy teraz metody wyceny wartości znaku towarowego. Znak ten może zostać wyceniony przy użyciu metody dochodowej. W takim przypadku wycena znaku towarowego polega na zestawieniu dwóch sytuacji – jednej, gdzie znak towarowy jest używany, a drugiej, gdzie nie jest. Następnie porównujemy je ze sobą. W ten sposób można wyliczyć nadwyżkę zysków, które firma osiąga dzięki używaniu marki.
Metoda finansowa obejmuje trzy podejścia: kosztowe, dochodowe i rynkowe. W podejściu kosztowym bierze się pod uwagę wszystkie koszty, które są związane z używaniem znaku, np. koszty reklamy lub promocji. Natomiast metoda dochodowa skupia się na wyniku finansowym, który jest związany z posiadaniem marki. Metoda rynkowa opiera się na porównaniu z transakcjami, w których podobne znaki towarowe były już wcześniej sprzedawane. Jednak z uwagi na tajność większości transakcji, metoda ta nie jest często stosowana w praktyce.
Jakie są trzy podstawowe funkcje znaku towarowego?
Polega na rozpoznawaniu i odróżnianiu towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od tych oferowanych przez konkurencję. Znak towarowy (taki jak logo, nazwa handlowa lub symbol) służy jako unikalny identyfikator marki, umożliwiający konsumentom łatwe rozpoznawanie i wybieranie produktów lub usług danej firmy.
Odnosi się do jakości, reputacji i innych cech związanych z marką. Znak towarowy może być powiązany z określonymi standardami jakości, niezawodności lub wartościami, które konsumenci kojarzą z daną marką. Dzięki temu znak ten stanowi gwarancję dla konsumentów, że produkty lub usługi oferowane przez daną markę spełniają określone standardy lub cechy.
Dotyczy budowania świadomości i wzmocnienia wizerunku marki na rynku. Poprzez konsekwentne wykorzystywanie znaku towarowego w kampaniach reklamowych, działaniach marketingowych i komunikacji z klientami, marka staje się rozpoznawalna i buduje lojalność konsumentów. Znak jako element promocji marki przyczynia się do tworzenia wartości rynkowej i wzrostu sprzedaży.
Wspomniane funkcje znaku towarowego są wzajemnie powiązane i wzmacniają się nawzajem, tworząc wartość i konkurencyjność marki na rynku.
Jakie są rodzaje znaków towarowych?
Istnieje kilka rodzajów znaków towarowych, które mogą być zarejestrowane i wykorzystywane przez przedsiębiorstwa. Oto niektóre z najczęściej spotykanych rodzajów znaków towarowych:
Słowne znaki towarowe
Są to znaki oparte na słowach, np. nazwy firm, nazwy produktów lub usług. Mogą to być zarówno proste słowa, jak i kombinacje słów, skróty lub składnie.
Graficzne znaki towarowe
Obejmują one znaki wizualne, takie jak logo, symbol, grafika, znak graficzny lub ilustracja. Te znaki mogą być unikalne wizualnie i identyfikować markę na podstawie ich charakterystycznych cech graficznych.
Kombinowane znaki towarowe
To znaki, które łączą zarówno elementy słowne, jak i graficzne. Mogą zawierać nazwę marki lub slogan w połączeniu z logotypem, ikoną lub innymi elementami wizualnymi.
Dźwiękowe znaki towarowe
Obejmują one dźwięki, takie jak melodie, dżingle lub inne dźwiękowe sygnatury, które są używane do identyfikacji marki lub produktu. Dźwiękowe znaki towarowe są stosowane w różnych dziedzinach, takich jak reklamy radiowe czy intro do filmów.
Znakowe znaki towarowe
Są to znaki, których nie można przypisać do konkretnych słów lub grafik, ale posiadają unikalną formę lub styl pisania. Mogą to być abstrakcyjne figury, linie, kształty lub wzory, które stanowią rozpoznawalny znak dla marki.
Trójwymiarowe znaki towarowe
Obejmują one znaki w formie trójwymiarowej, takie jak kształt produktu, opakowania lub innego przedmiotu. Przykładem może być charakterystyczny kształt butelki Coca-Coli lub opakowania produktów Apple.
Chcesz wycenić swój znak towarowy albo markę?
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej oraz zależy Ci, aby usługi finansowe, których potrzebujesz, były sporządzane przez doradców inwestycyjnych, a także były zgodne z przyjętymi standardami i prawem, warto skorzystać z naszych usług.
Zaufali nam
Zobacz, co mówią o nas nasi klienci
Masz pytanie? Mamy odpowiedzi
Dlaczego warto poznać wartość marki lub własnego znaku towarowego?
Poznanie wartości marki lub danego znaku ma kluczowe znaczenie zarówno dla strategicznego zarządzania przedsiębiorstwem, jak i dla realizacji jego długoterminowych celów biznesowych. Wycena danego znaku towarowego pozwala na świadome zarządzanie tym aktywem, umożliwiając efektywne wykorzystanie jego potencjału w kreowaniu wartości firmy. Dzięki temu przedsiębiorstwa mogą lepiej planować swoje strategie marketingowe, inwestycyjne i rozwojowe, a także dokonywać bardziej precyzyjnych decyzji dotyczących pozycjonowania produktów na rynku i optymalizacji portfela markowego. Wiedza o wartości tego znaku jest również nieoceniona podczas negocjacji umów licencyjnych, współprac i fuzji, gdyż pozwala na realną ocenę wartości niematerialnych włączanych w transakcje. Ponadto, w sytuacjach sporów prawnych lub naruszeń praw do znaku, precyzyjna wycena jest niezbędna do określenia wysokości ewentualnych odszkodowań. Wartość marki stanowi zatem nie tylko miarę jej siły i pozycji na rynku, ale również ważny element w procesie podejmowania decyzji strategicznych i zarządzania wartością przedsiębiorstwa (więcej o usłudze wycena firm).
Znak towarowy – ujęcie w księgach i prezentacja w bilansie
W księgach rachunkowych znak towarowy jest zwykle ujmowany jako aktywo niematerialne wraz z informacją o jego koszcie nabycia lub wartości początkowej. Koszt nabycia może obejmować m.in. opłaty rejestracyjne, koszty projektowania oraz wszelkie związane z nim wydatki. Znak ten może być amortyzowany na przestrzeni czasu przy odzwierciedleniu utraty wartości w wyniku użytkowania lub upływu czasu. Znak towarowy w bilansie jest prezentowany w sekcji „aktywa niematerialne”, a jego wartość jest określana na podstawie polityki rachunkowości firmy. Wartość znaku może również ulec zmianom w przypadku przeprowadzenia testów na utratę wartości (impairment test), które pozwalają określić, czy znak nadal generuje przyszłe korzyści ekonomiczne w wymaganym stopniu.
Znaczenie znaku towarowego dla przyszłych perspektyw firmy
Rozwój i pielęgnacja swojego znaku towarowego to kluczowe działania, które mają bezpośredni wpływ na wartość i potencjał znaku lub marki. Jego siła, postrzegana przez pryzmat jego rozpoznawalności i reputacji wśród konsumentów, bezpośrednio przekłada się na zyski firmy wskutek stosowania znaku towarowego. Inwestycje w markę, w tym jej promocję i ochronę, nie tylko wzmacniają jej obecność na rynku, ale także zwiększają zaufanie i lojalność klientów. Efektywne wykorzystanie znaku towarowego może prowadzić do długoterminowego wzrostu wartości przedsiębiorstwa, zapewniając jednocześnie solidną podstawę dla jego przyszłych perspektyw. Firmy, które skutecznie zarządzają swoimi znakami, zyskują strategiczną przewagę, która umożliwia im nie tylko utrzymanie aktualnej pozycji rynkowej, ale również otwiera drogę do nowych możliwości rozwoju i ekspansji.
Koszt wyceny znaku towarowego – usługa
Zgłaszając znak w jednej klasie usługowej lub towarowej online, opłata urzędowa wynosi aktualnie 400 zł. Za każdą dodatkową klasę dopłacamy 120 zł. Za rejestrację znaku w jednej klasie w trybie tradycyjnym opłata wynosi 450 zł. Urząd Patentowy RP dzieli opłaty na dwie fazy – opłatę za wniosek oraz opłatę za pierwszy 10-letni okres ochrony (400 zł za każdą klasę) oraz 90 zł za publikację w Biuletynie Urzędu Patentowego RP. Po dokonaniu wszystkich opłat, Urząd przesyła świadectwo rejestracji. Po 10 latach właściciel może przedłużyć ochronę za opłatą. Rejestracja znaku towarowego w jednej klasie kosztuje łącznie 800 zł (online). W przypadku reprezentacji przez pełnomocnika, opłata za pełnomocnictwo wynosi 17 zł, a wynagrodzenie jest ustalane z przedstawicielem. Koszty rejestracji w Polsce w porównaniu z innymi urzędami patentowymi są stosunkowo niewielkie.
Ile kosztuje wycena firmy?
Cena wyceny firmy rozpoczyna się od 6 000 złotych. Koszt może się jednak różnić się w zależności od wielu czynników. Wpływ na cenę mogą mieć m.in. skala i złożoność działalności firmy, dostępność danych finansowych i operacyjnych, rodzaj branży, poziom konkurencji, perspektywy wzrostu, a także zakres analizy rynkowej i przyszłych prognoz. Ostateczna cena wyceny jest dostosowana do indywidualnych potrzeb klienta oraz głębokości analizy wymaganej do dokładnego oszacowania wartości konkretnej firmy.
Szczegóły tutaj: Ile kosztuje wycena firmy?
Jak wycenić wartość marki?
Wycena marki jest procesem kompleksowym, który uwzględnia zarówno aspekty finansowe, jak i te niemierzalne. Wartość marki może być oszacowana poprzez analizę finansową, podczas której uwzględnia się wpływ marki na przychody i zyski firmy. Niemniej jednak, czynniki niemierzalne, np. jak rozpoznawalność, renoma, lojalność klientów oraz konkurencyjna pozycja na rynku, także mają ogromny wpływ na wartość marki. W praktyce korzysta się z różnych metod wyceny, takich jak metoda porównawcza, dochodowa i kosztowa, aby uzyskać bardziej kompleksowy obraz wartości marki.
Jaka jest wartość marki i znaku towarowego?
Wartość znaku towarowego zależy od jego pozycji na rynku. Więcej warte są marki znanych, rozpoznawalnych, dobrze kojarzonych przedsiębiorstw o zasięgu globalnym i długiej historii. Mniej warte będą marki małych podmiotów, istniejące krótko i działające na lokalnym rynku.
Jak wycenić znak towarowy?
Aby wycenić wartość znaku towarowego, należy porównać koszty aktualnego korzystania z nazwy z korzyściami, jakie może przynieść ten znak w przyszłości. Przy wycenie uwzględnij także istniejące nazwy funkcjonujące na rynku. Określając cenę Twojego znaku, weź pod uwagę zarówno czas i wysiłek poświęcone na budowanie marki, jak i inwestycje finansowe związane z promocją firmy.
Zdajemy sobie sprawę, że wycena znaku towarowego nie należy do najłatwiejszych, dlatego zachęcamy do skorzystania z naszych usług.
Jakie są funkcje wyceny znaku towarowego ?
Generalnie przyjmuje się, że wycena wartości znaku spełnia następujące funkcje:
- Funkcja informacyjna: jest to kluczowa funkcja, która dostarcza aktualnych informacji na temat sytuacji przedsiębiorstwa oraz postrzegania marki przez otoczenie rynkowe.
- Funkcja doradcza: wycena znaku umożliwia pozyskanie informacji dotyczących wartości marki przedsiębiorstwa. Na tej podstawie można określić zakres cenowy, w jakim przedsiębiorstwo lub jego część mogłoby być sprzedane.
- Funkcja mediacyjna (argumentacyjna): analiza wartości marki, wraz z innymi składnikami majątku przedsiębiorstwa, ma na celu ustalenie wartości, która zadowoli strony zaangażowane w procesy fuzji i przejęć (M&A). Dzięki informacjom uzyskanym z procesu wyceny znaku firmy, kierownictwo może przyjąć stanowisko umożliwiające uzyskanie korzystnych warunków transakcji.
Właściwa wycena znaku towarowego jest niezwykle pomocna podczas podejmowania decyzji strategicznych, które mają ogromny wpływ na przyszłość całego przedsiębiorstwa.
Czy każdy znak towarowy można wprowadzić do majątku firmy?
Nie wszystkie znaki towarowe mogą być uwzględnione w sprawozdaniu finansowym. Aby znak mógł zostać uwzględniony jako składnik aktywów firmy, muszą zachodzić pewne warunki, m.in.:
- znak nie został wytworzony przez firmę samodzielnie, ale został np. stworzony przez agencję marketingową, odkupiony od innej osoby lub wniesiony aportem do firmy,
- możliwe jest rzetelne i wiarygodne określenie początkowej wartości znaku,
- przewidywany okres korzystania ze znaku przekracza rok,
- znak jest przeznaczony na potrzeby konkretnej jednostki gospodarczej
Jeśli spełnione są powyższe warunki, znak może zostać uwzględniony jako aktywo w sprawozdaniu finansowym firmy.
Wycena znaku towarowego w procesie sprzedaży firmy
W procesie sprzedaży firmy wycena wartości znaku towarowego uwzględnia jego rozpoznawalność, historię, wpływ na lojalność klientów i potencjał generowania przyszłych zysków. Analizuje się także konkurencyjność marki, jej pozycję na rynku oraz zdolność do utrzymania i wzrostu wartości, co kluczowo wpływa na ogólną wycenę przedsiębiorstwa. Więcej znajdziesz we wpisie: Sprzedaż firmy krok po kroku.
Korzyści marketingowe ze stosowania marki lub znaku towarowego
Promowanie marki przynosi wiele korzyści, ponieważ klienci zaczynają kojarzyć jakość produktu z marką, co wpływa na zawężenie wyboru. To z kolei sprzyja budowaniu świadomości i lojalności klientów. Z perspektywy producentów korzyścią jest zwiększenie liczby kanałów dystrybucji, a także siły przetargowej w relacjach z dystrybutorami. Silna marka pozwala na poszerzenie asortymentu oferowanego towaru lub usługi oraz indywidualizację produktów. W efekcie można dostosować programy lojalnościowe do potrzeb klientów i poszerzyć ofertę rynkową. Ponadto, silna marka może być atutem przy sprzedaży przedsiębiorstwa.
Jak zacząć? Umów konsultację - Wycena Firm
Jeśli chcesz, dowiedzieć się więcej oraz aby usługi finansowe, których potrzebujesz były sporządzane przez Doradców Inwestycyjnych oraz były zgodne z przyjętymi standardami i prawem, warto skorzystać z naszych usług.
Spis treści
- 1. Wycena Znaku Towarowego - Przykład
- 2. Proces budowy modelu finansowego
- 3. Co zawiera raport końcowy?
- 4. Definicja Znaku Towarowego
- 5. Wycena marki i znaku towarowego – po co wyceniać własny znak towarowy?
- 6. Kiedy wycenić Znak Towarowy | Wycena Marki?
- 7. Jakie są metody wyceny znaku towarowego oraz marki?
- 8. Metody wyceny wartości marki oraz znaku towarowego
- 9. Jakie są trzy podstawowe funkcje znaku towarowego?
- 10. Jakie są rodzaje znaków towarowych?
- 11. Masz pytanie? Mamy odpowiedzi